McLaren si dal nový vzhled. Nejvýraznějším prvkem je přepracované logo, které vypadá dost odlišně od svého předchůdce. Myšlenka, která za ním stojí, však není zcela nová. McLaren se pro inspiraci vrátil hluboko do své historie, až k čerpací stanici, kterou na Novém Zélandu vlastnili rodiče Bruce McLarena.
Nová identita značky se týká jak McLaren Automotive, tak i McLaren Racing. Společnost se neopouští žádných známých prvků. Takzvaný „Speedmark“, zakřivený oblouk napravo od předchozího písma, zůstává. Barva papáji také zůstává ústřední barvou značky.
Nové logo má však mnohem zdrženlivější vzhled. Předchozí hranatá typografie byla nahrazena štíhlejším nápisem. Pokud to zpočátku rozpoznáte jako další příklad v současnosti rozšířeného minimalismu v logech, McLaren vám poskytne poměrně konkrétní historické vysvětlení. Inspirací pro nápis byla cedule nad čerpací stanicí rodiny McLarenových v Remueře, jednom z předměstí Aucklandu. Majiteli byli Les a Ruth McLarenovi, rodiče zakladatele společnosti Bruce McLarena.
Toto místo sehrálo důležitou roli i v jeho kariéře. Právě tam Bruce pracoval na voze, který ho později dovedl k jeho prvnímu vítězství v závodě. McLaren nyní přepracoval staré logo do moderní podoby. Podobnost mezi historickým modelem a novým logem je zcela zřejmá.
McLaren Racing a McLaren Automotive společně prohledali své archivy, aby vytvořili nový design. Kromě loga byly zachovány i další historické prvky. Patří mezi ně například „Speedy Kiwi“, které připomíná novozélandský původ Bruce McLarena. Barevná paleta byla také rozšířena o odstíny z historie značky.
Tento okamžik není náhodný. McLaren prochází zásadní změnou, a to jak ekonomickou, tak i ve své modelové řadě. Nová identita značky má vizuálně těsněji propojit automobilový a závodní průmysl a doprovázet výraznou expanzi podnikání.
Společnost McLaren Automotive nedávno oznámila investiční program ve výši 500 milionů liber na zvýšení svých výrobních a vývojových kapacit ve Velké Británii a také se chce odklonit od zaměření pouze na dvoumístné sportovní vozy.
Slovo SUV, kterému se dlouho vyhýbalo, se nyní oficiálně zmiňuje. McLaren ve svém nejnovějším oznámení potvrzuje, že rozšíření nabídky proběhne „včetně plánovaného SUV“. Společnost zatím oznámila pouze vozidla, která přesahují hranice klasických dvoumístných sportovních vozů.
Zároveň McLaren Racing rozšiřuje svůj program. Po 1.000. závodě Formule 1 se tým mimo jiné připravuje na vstup do mistrovství světa vytrvalostních závodů (WEC) s hypervozem. Nové logo bude v budoucnu pravděpodobně zdobit mnohem víc než jen slavné supersportovní vozy a závodní vozy Formule 1. Alespoň „Speedmark“ zůstává známým prvkem. Odteď se liší jen nápis vedle něj.
